2017年我国在线旅游行业市场分析

2017-08-24 27

  近几年,随着人们生活水平的提高以及生活方式的改变,越来越多的人喜欢旅游,在线旅游便成为人们选择去哪旅游的一种在线方式。那么2017年在线旅游发展情况如何呢?以下是2017年我国在线旅游行业市场分析:

  在线旅游(OTA)作为国内互联网起步较早的服务领域,在携程、去哪儿、艺龙合体后继续深耕酒店、机票业务,途牛、蚂蜂窝等公司另辟蹊径,从一站式服务、攻略、游记等角度切入市场,国内OTA市场的正面战场似乎已经达到了一种“稳态”。

2017年我国在线旅游行业市场分析

  低线城市消费升级

  成多行业追逐新热点

  2016年的中国互联网行业,对三四线城市的消费能力有了新的认识。

  房价和通勤时间带来的高昂生活成本以及与之不对称的低生活质量,已经成为众多在一线城市奋斗的年轻人们共同的痛。在这样的背景下,尽管一线城市的用户对于互联网更为熟悉,接受程度较高,但实际上在高昂的压力面前,一线城市居民的消费往往更加谨慎,频繁更换高端数码产品、选择高质量旅游度假只是大城市居民中的少数人的奢侈。

  面对一线城市的发展现状,如今85后、90后们似乎变得更加理性,越来越多的年轻人选择在二三线城市甚至更小的老家生活,试图追求工作与生活的平衡,伴随着年轻人口,尤其是更多接触过一二线城市消费模式的人口的回流,低线城市的消费升级也在加速,网购人群的增加、三线城市高端网购消费的增长都是很好的证明。

  而旅游业同样也会受到低线城市消费升级的影响。

  数据显示,2016年出境游人数1.22亿人次,同比增长4.3%,但值得注意的是增速较2015年下降5.5%。按照国家旅游局的预计,2017年出境游人数1.27亿人次,同比增长4%,而国内旅游人数将达到48.8亿人次,同比增加10%。

  三四线城市的日常娱乐活动活动选择较为单一,生活压力相对较小,有消费能力的居民们选择外出旅游的几率和频度都相对较高。

  梁建章表示,2016年,携程在中国主要的二、三线城市用户量同比增长80%。

  梁建章还说,国内一线城市及邻国的历史数据显示,当人均国内生产总值达到一定水平的时候,通常意味着旅游消费的加速增长,“我们预计这类趋势将在低线城市得到延续。我们将继续大力投入低线城市,不断扩大我们的用户规模。”

  事实上,将携程的旅游生态圈全面扩容到二、三线城市是市场的大势所趋。一方面,通过携程大数据比对发现,与前几年相比,二、三线乃至四线城市消费者在旅游端的消费能力,正不断在提升。比如,2016年,携程平台上的医疗相关主题游同比增长超500%,这其中,二、三线消费者贡献良多。

  各行业纷纷布局渠道下沉

  OTA“扩容”风险与机遇并存

  一些手机厂商在2016年的成功给了无数互联网公司启示,“渠道下沉”成了热门趋势,当小米、华为等手机巨头们在2017年加大力度前往三四线城市开店的时候,服务模式对实体渠道依赖较轻的OTA行业也在向那些低线城市渗透。

  与手机行业设计—生产—运输—销售的漫长产业链条相比,OTA行业的“渠道下沉”相对轻松一些:售前环节几乎全部在线上完成,触及低线城市消费者的“渗透”主要由营销工作完成,不一定需要开设实体店。

  尽管看上去OTA行业的“扩容”成本相对较低,但实际上对营销的依赖比重增大,会带来隐形成本难以预估的风险。很多处于互联网远端的消费者,会习惯性地将各个互联网企业定义为自己的单一工具:比如,提到携程,就会下意识将其定义为“旅游”的网站,提起去哪儿,就会想起这是“买机票”的地方,提起艺龙,会想到这是“订酒店”的首选,想结伴出游,就会去蚂蜂窝或者百度经验找攻略。这类消费者容易在习惯的驱动下选择自己最熟悉的方式完成消费,从而忽略了各家公司在不断进行的功能和服务上的升级。

  现在,随着生活工作压力的变大,旅游已经成为人们的另一种解压方式,在线旅游市场也越来越好,更多相关在线旅游行业分析请查阅由中国报告大厅发布的在线旅游行业市场调查分析报告。


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